商标不仅是一种商品、服务标识，更是一种具有文化功能的知识产权，是区别不同商品或服务的文字、图形或其他组合，具有传递信息的功能，因此，商标使用的图形、文字或者组合，应当有利于社会主义精神文明建设，而不能违背社会公德。
既然商标是一种公开标识，具有向公众传达某种意思、思想的特点，也就决定了商标使用并不是随意的，必须受到一定的限制。例如我国《民法通则》第7条规定，民事活动应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益，破坏国家经济计划，扰乱社会经济秩序。在我国，《商标法》是民法的组成部分。因此，应当遵循民法的基本原则，将上述法律原则落实到商标使用中，要求商标的文字、图形或组合不得损害国家尊严、民族团结，也不得损害社会公益和公共道德，并应遵守国际惯例。
