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品牌响当当 生活日日旺

时间:2022-7-19  点击次数:474

  2010年,天禾公司提交了4件“孙家滩”商标的注册申请,2011年获准注册,核定使用在牛奶制品、活家禽等商品与动物饲养、替他人推销等服务上。

  7月初,宁夏回族自治区吴忠市“孙家滩”品牌的有机“吊床”西瓜陆续成熟。阳光下,只见现代化的温棚里,有黑皮瓜、花皮瓜、黄皮瓜……再看瓜瓤,有粉色、红色、黄色等颜色,让前来参观的游客啧啧称奇。


  这种“晒”着日光浴、“吃”着有机肥、“睡”着小吊床的有机西瓜,出自位于孙家滩的吴忠国家农业科技园(下称科技园),这里是宁夏生态移民产业示范基地。


  在科技园工作十余年的“西海固”贫困地区吊庄移民王桂花,当初来到孙家滩时没有想到,如今在温棚里剪花、除草、盘苗,每天能有140元的收入。目前,在孙家滩像王桂花这样的移民有数千人。


  2007年,科技园成立了吴忠市天禾农牧开发服务有限公司(下称天禾公司),该公司于2010年提交了“孙家滩”商标注册申请,2011年被核准注册。王桂花说,对于当地移民来说,“孙家滩”商标已成为让他们鼓起钱包的“金钥匙”。


  品牌化发展 促进增收致富


  孙家滩地处宁夏中部地区干旱带和引黄灌区的过渡段,日照充足、土地肥沃、硒含量高,是生产有机农作物的理想之地。成立于2001年的科技园,2019年成为国家有机食品生产基地建设示范区,目前总占地面积576平方公里,农产品覆盖奶产业、精品林果业、设施农业和优质牧草四大农产品领域。而作为“孙家滩”商标权利人的天禾公司,是“孙家滩”品牌运营的主力军。


  王桂花就在天禾公司工作。“刚来孙家滩的时候不懂技术,技术员手把手教我们。那时候劳动一天35元,现在‘孙家滩’牌子越来越响,我们的收入翻了好几倍。”今年50岁的王桂花,用“一无所有”来形容刚来孙家滩的自己,现如今她不仅通过这份收入拉扯大子女,还慢慢鼓起了腰包。


  带着乡亲们的殷切期望,一代代孙家滩人前赴后继开始了20多年的“孙家滩”有机农产品品牌的培育之路。“有机农产品是农产品中的高端产品,必须具备优越的地理位置和先进的种植技术。多年前,孙家滩只是片旱塬,采取先进技术种植农产品面临诸多困难。‘孙家滩’品牌要想加上‘有机’二字,就得有先进农业技术的‘硬实力’。”天禾公司负责人马云介绍,该公司充分挖掘“生态、绿色、有机、富硒”的孙家滩特色,探索“引进+自主”先进技术的技术创新模式。


  为了吸引全国各地农业领域专家前往孙家滩开展科研和教学,天禾公司参与建设了宁夏中部干旱带专家服务基地、设施农业人才小高地等科研载体,探索出“园区+企业+基地”的现代农业经营模式,逐步实现园区发展、企业盈利、科技集成“产学研”的“三赢”。


  特别是在奶产业领域,科技园同中国农业科学院、中国农业大学、宁夏大学等18家科研院所建立了长期合作关系,共同组建中国(宁夏)奶业研究院,联合成立奶业教授工作站等合作平台,年均引进推广养殖新技术10项以上。目前,孙家滩已成为宁夏千亿级奶产业核心产地,“孙家滩”更是宁夏有机奶的靓丽名片,这为天禾公司运营“孙家滩”品牌增加了底气。


  为了提高“孙家滩”的品牌影响力和发展活力,科技园不断吸引企业入园发展。马云介绍,通过严格审核后,符合“孙家滩”农产品生产标准的企业,由天禾公司许可使用“孙家滩”商标生产相关产品。目前,科技园仅奶牛养殖企业就达数十家,其他农林种植企业、合作社、家庭农场近百家。


  数字化建设 助力品牌扬名


  让王桂花没有想到的是,没有上过学的她,在天禾公司的培训下,每晚都可以用手机软件接收第二天的任务,工作完当天就能在软件里查询到劳务报酬结算信息。马云介绍,这仅是“孙家滩”品牌实现数字化建设的一部分。


  近年来,根据“孙家滩”品牌发展需要,“孙家滩”数字化农业生态基地开始建设,该项目将于明年实现验收。该项目中,构建了“线上+线下”农产品流通体系,旨在推动县域经济高质量发展,实现农民增收与消费良性循环,助力乡村振兴。马云介绍,该项目立足“孙家滩”品牌建设,努力打造出“云上滩”的经营模式,“孙家滩”数字化农业生态基地将实现成为农旅电商、直播电商、跨境电商等数字化综合试验区。


  据介绍,该项目通过创新“基地+贫困户+市场”帮扶模式,整合贫困户农特产资源,对接基地与贫困户产销,实现企业盈利与贫困户增收的双赢。同时,该项目还围绕“孙家滩”农特产品、旅游资源,以农旅结合、特色品牌打造为重点,通过电商平台、直播平台等多种销售渠道进行布局,与知名农业品牌研究机构、生鲜销售平台合作,逐步打开“孙家滩”品牌“名优特”产品的知名度和销路。


  “我们积极开发‘孙家滩’特色旅游产业,让‘孙家滩’拥有更多领域的系列产品,形成品牌矩阵。”马云介绍,在生态旅游建设中,很多移民村村民收入提升的同时,生活环境也得到优化,村民生活幸福感进一步提高。


  红富士苹果、羊角蜜瓜、红香酥梨、西甜瓜、草莓……四季轮回,应季而收。目前,“孙家滩”有机农产品在市场上已被贴上了生态、绿色、有机、富硒等诸多标签。“仅樱桃番茄来说,种植销售‘孙家滩’品牌的樱桃番茄,销售总额能提高20%。”马云说。


  目前,科技园入园企业完成有机农产品认证14个、有机农产品基地认定11个、有机农产品种植面积认定近万亩;先后实施国家、自治区科技项目15项,引进农作物、林果、优质饲草新品种600多个,示范推广新品种120多个,引进新技术150多项,成为宁夏现代农业创新成果转化样板区。2021年,科技园年生产反季节蔬菜超600万斤,农业总产值21.03亿元,同比增长13.68%,带动移民人均增加劳务收入数千元。


  “我们希望全国各地更多消费者能认识‘孙家滩’有机品牌产品,未来努力把‘孙家滩’打造成区域品牌和地理标志品牌,进一步提高品牌价值,也让更多像王桂花一样的移民不仅收入有保障,还能享受更有品质的生活。”马云如是说。(本报实习记者 姜同天)


——中国知识产权报

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