2010年，天禾公司提交了4件“孙家滩”商标的注册申请，2011年获准注册，核定使用在牛奶制品、活家禽等商品与动物饲养、替他人推销等服务上。
7月初，宁夏回族自治区吴忠市“孙家滩”品牌的有机“吊床”西瓜陆续成熟。阳光下，只见现代化的温棚里，有黑皮瓜、花皮瓜、黄皮瓜……再看瓜瓤，有粉色、红色、黄色等颜色，让前来参观的游客啧啧称奇。
这种“晒”着日光浴、“吃”着有机肥、“睡”着小吊床的有机西瓜，出自位于孙家滩的吴忠国家农业科技园（下称科技园），这里是宁夏生态移民产业示范基地。
在科技园工作十余年的“西海固”贫困地区吊庄移民王桂花，当初来到孙家滩时没有想到，如今在温棚里剪花、除草、盘苗，每天能有140元的收入。目前，在孙家滩像王桂花这样的移民有数千人。
2007年，科技园成立了吴忠市天禾农牧开发服务有限公司（下称天禾公司），该公司于2010年提交了“孙家滩”商标注册申请，2011年被核准注册。王桂花说，对于当地移民来说，“孙家滩”商标已成为让他们鼓起钱包的“金钥匙”。
品牌化发展 促进增收致富
孙家滩地处宁夏中部地区干旱带和引黄灌区的过渡段，日照充足、土地肥沃、硒含量高，是生产有机农作物的理想之地。成立于2001年的科技园，2019年成为国家有机食品生产基地建设示范区，目前总占地面积576平方公里，农产品覆盖奶产业、精品林果业、设施农业和优质牧草四大农产品领域。而作为“孙家滩”商标权利人的天禾公司，是“孙家滩”品牌运营的主力军。
王桂花就在天禾公司工作。“刚来孙家滩的时候不懂技术，技术员手把手教我们。那时候劳动一天35元，现在‘孙家滩’牌子越来越响，我们的收入翻了好几倍。”今年50岁的王桂花，用“一无所有”来形容刚来孙家滩的自己，现如今她不仅通过这份收入拉扯大子女，还慢慢鼓起了腰包。
带着乡亲们的殷切期望，一代代孙家滩人前赴后继开始了20多年的“孙家滩”有机农产品品牌的培育之路。“有机农产品是农产品中的高端产品，必须具备优越的地理位置和先进的种植技术。多年前，孙家滩只是片旱塬，采取先进技术种植农产品面临诸多困难。‘孙家滩’品牌要想加上‘有机’二字，就得有先进农业技术的‘硬实力’。”天禾公司负责人马云介绍，该公司充分挖掘“生态、绿色、有机、富硒”的孙家滩特色，探索“引进＋自主”先进技术的技术创新模式。
为了吸引全国各地农业领域专家前往孙家滩开展科研和教学，天禾公司参与建设了宁夏中部干旱带专家服务基地、设施农业人才小高地等科研载体，探索出“园区＋企业＋基地”的现代农业经营模式，逐步实现园区发展、企业盈利、科技集成“产学研”的“三赢”。
特别是在奶产业领域，科技园同中国农业科学院、中国农业大学、宁夏大学等18家科研院所建立了长期合作关系，共同组建中国（宁夏）奶业研究院，联合成立奶业教授工作站等合作平台，年均引进推广养殖新技术10项以上。目前，孙家滩已成为宁夏千亿级奶产业核心产地，“孙家滩”更是宁夏有机奶的靓丽名片，这为天禾公司运营“孙家滩”品牌增加了底气。
为了提高“孙家滩”的品牌影响力和发展活力，科技园不断吸引企业入园发展。马云介绍，通过严格审核后，符合“孙家滩”农产品生产标准的企业，由天禾公司许可使用“孙家滩”商标生产相关产品。目前，科技园仅奶牛养殖企业就达数十家，其他农林种植企业、合作社、家庭农场近百家。
数字化建设 助力品牌扬名
让王桂花没有想到的是，没有上过学的她，在天禾公司的培训下，每晚都可以用手机软件接收第二天的任务，工作完当天就能在软件里查询到劳务报酬结算信息。马云介绍，这仅是“孙家滩”品牌实现数字化建设的一部分。
近年来，根据“孙家滩”品牌发展需要，“孙家滩”数字化农业生态基地开始建设，该项目将于明年实现验收。该项目中，构建了“线上＋线下”农产品流通体系，旨在推动县域经济高质量发展，实现农民增收与消费良性循环，助力乡村振兴。马云介绍，该项目立足“孙家滩”品牌建设，努力打造出“云上滩”的经营模式，“孙家滩”数字化农业生态基地将实现成为农旅电商、直播电商、跨境电商等数字化综合试验区。
据介绍，该项目通过创新“基地+贫困户+市场”帮扶模式，整合贫困户农特产资源，对接基地与贫困户产销，实现企业盈利与贫困户增收的双赢。同时，该项目还围绕“孙家滩”农特产品、旅游资源，以农旅结合、特色品牌打造为重点，通过电商平台、直播平台等多种销售渠道进行布局，与知名农业品牌研究机构、生鲜销售平台合作，逐步打开“孙家滩”品牌“名优特”产品的知名度和销路。
“我们积极开发‘孙家滩’特色旅游产业，让‘孙家滩’拥有更多领域的系列产品，形成品牌矩阵。”马云介绍，在生态旅游建设中，很多移民村村民收入提升的同时，生活环境也得到优化，村民生活幸福感进一步提高。
红富士苹果、羊角蜜瓜、红香酥梨、西甜瓜、草莓……四季轮回，应季而收。目前，“孙家滩”有机农产品在市场上已被贴上了生态、绿色、有机、富硒等诸多标签。“仅樱桃番茄来说，种植销售‘孙家滩’品牌的樱桃番茄，销售总额能提高20%。”马云说。
目前，科技园入园企业完成有机农产品认证14个、有机农产品基地认定11个、有机农产品种植面积认定近万亩；先后实施国家、自治区科技项目15项，引进农作物、林果、优质饲草新品种600多个，示范推广新品种120多个，引进新技术150多项，成为宁夏现代农业创新成果转化样板区。2021年，科技园年生产反季节蔬菜超600万斤，农业总产值21.03亿元，同比增长13.68%，带动移民人均增加劳务收入数千元。
“我们希望全国各地更多消费者能认识‘孙家滩’有机品牌产品，未来努力把‘孙家滩’打造成区域品牌和地理标志品牌，进一步提高品牌价值，也让更多像王桂花一样的移民不仅收入有保障，还能享受更有品质的生活。”马云如是说。（本报实习记者 姜同天）
