拥有集体商标的“莆田鞋”，你会买吗？前不久，由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册，有效期至2032年2月27日（见图1）。
记者登录国家知识产权局商标局（下称商标局）网站检索发现，此次成功获得批准注册的“莆田鞋”集体商标为图形商标，该图形商标以一根红色鞋带为主体，串起了“莆田”拼音首字母“PT”，所涉国际分类为第25类，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。通过以申请人名称“莆田市鞋业协会”为关键词进行检索，结果显示，莆田市鞋业协会申请了文字、图形商标共5件，除上述图形商标已经批准注册外，其余4件尚处于“等待实质审查”状态，所涉国际分类同为第25类（见图2）。
福建莆田从上世纪80年代起为国际知名品牌鞋业代工，发展成为国内重要的“鞋都”。据公开统计，莆田鞋业现有生产企业4200多家，从业人员50多万人，2021年莆田鞋产量达13.9亿双，占全国十分之一，完成产值超千亿元。一直以来莆田鞋的知名度很高，但是由于莆田的土地、劳动力成本的上升，加之20世纪末金融危机的爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大冲击，且莆田鞋产业一大特点是以小微企业和家族企业为主，直接影响了莆田本土品牌的发展。
“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉非常形象地说。这一段话点明了莆田鞋产业当下面对的问题——莆田鞋产业经过多年的技术积累和沉淀，已经具备一流的生产制造水平，这是其他城市难以比拟的，但却没有自己“拿得出手”的品牌。
为引导莆田鞋产业正向、良性的发展，莆田市有关部门和组织积极行动。2007年，莆田市鞋业协会注册成立，现有会员单位356家，70%为规模以上企业，涵盖成鞋、鞋材、鞋化、鞋机、模具、贸易及检测等整个产业链，已成为有影响力和代表性的行业组织，并与中国工业设计协会共建了“中国鞋业研发设计中心”。2016年，莆田制鞋产业集群窗口网络服务平台上线，该服务平台引入研发、产品检测、鞋服城内经销商新型原材料展示等，并成功举办了企业管理、电子商务、检测与认证等培训班。近年来，莆田市大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年，莆田市制定出台《关于促进鞋业转型升级的实施方案》，明确未来3年鞋业转型升级发展的工作目标及任务。事实上，商标局网站显示，早在2008年，莆田鞋业协会就开始申请注册商标，只是那时并未成功。今年2月，“莆田鞋”集体商标终获批准注册。随后，《莆田鞋集体商标使用管理办法》在5月出台，进一步规范“莆田鞋”集体商标的使用。
但是，并非任何莆田鞋企都可以使用“莆田鞋”集体商标，目前，莆田市鞋业协会将该集体商标授权16家莆田鞋企使用。据悉，莆田鞋集体商标授权准入要满足四个条件：一是莆田市生产成品鞋的规上企业；二是企业必须有自主品牌；三是企业近两年生产的成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应等国家行业标准；四是企业要合法经营。从准入要求可以看出“莆田鞋”发展自主品牌的决心和态度，只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企才可以向莆田市鞋业协会申报使用，不是协会成员的不能使用。
相关负责人表示，申请注册“莆田鞋”集体商标，旨在整合莆田鞋产业供应链，增强创新能力，提升品牌质量。“莆田鞋”集体商标的具体运营管理工作由莆田名品品牌管理有限公司负责，其董事长林勇表示，鞋企在创牌过程中，最缺的就是设计和营销。于是，该公司探索出了一个“1+N”的联合创牌模式，以母商标（“莆田鞋”集体商标）带着鞋企的自主品牌，赋能到鞋企的短板上面，以弥补他们在设计和营销方面的缺陷，共同在莆田鞋类的细分领域打造一些具有高辨识度、高差异性的一些自主品牌。去年，莆田鞋授权精品专营馆在莆田市体育中心揭牌开馆，这是首个“莆田鞋”集体商标对外宣传推广及销售的线下实体展示窗口。（见图3）
图3 来源：莆田市中小企业服务中心微信公众号
入驻莆田鞋授权精品专营馆的自主品牌产品，都以“莆田鞋+自主品牌”的“母标+子标”形式在产品上体现（见图4）。
图4 来源：新华网财经微博
除了线下店铺，“莆田鞋”还积极开拓线上店铺。在京东搜索“莆田鞋”可以看到，“莆田鞋旗舰店”已于2021年10月27日正式开店，店铺简介为“莆田市鞋业协会唯一指定旗舰店”，现有关注人数在9.1万人，产品价格在39元-599元之间。（见图5）
图5 来源：京东商城
北京红凯龙律师事务所合伙人、律师高元吉在接受本报记者采访时分析指出，“莆田鞋”集体商标的成功注册是莆田鞋厂走向品牌发展之路的第一步，也是重要一步。接下来更为重要是如何进行品牌布局和创新保护。
高元吉认为，首先，政府或行业协会要高度重视，设置专门、专业人员对集体商标、品牌进行集中运营、管理和维护。其次，制定或完善统一的行业标准，严格成员准入制度，控制质量和品质，限制不符合要求的企业对于集体商标的使用。他指出，注重平等、公平，不能以集体商标为名打击、排挤竞争对手，形成利益小团体。要严格规范集体商标的标识等使用行为，形成统一标准。“‘莆田鞋’应在原有知名度和产业优势的基础上，加大设计及研发力度，鼓励创新。同时要注重保护，打击假冒商标及不正当竞争行为。”高元吉表示。（本报记者 梁艳超）
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